食品行业“仿生营销”引关注 猴姑山寨品众多

       在知名品牌江中猴姑饼干一路走红之时，其产品屡遭山寨的事件也引起了大众的广泛关注。本月初，曼士卡猴头菇饼干因包装侵权的“山寨”行为被法院叫停，然而这只是开始——6月15日，央视调查发现，仅福建龙海地区仿造江中猴姑饼干的“山寨”企业就有十多家。

　　山寨品月销十余万箱

　　“什么量大我们就做什么”

　　在近日央视2014全国食品安全宣传周主题报道中，食品行业“仿生营销”受到关注。央视记者调查发现，仅在福建龙海市，仿制江中猴姑饼干的企业就有十余家。“江中叫猴姑，我们叫猴头菇，打个擦边球。”　对于山寨行为，这些企业负责人也毫不避讳。而同样是淡黄色、正方形的包装盒，几乎完全一致设计图案与字体，所谓“擦边球”的山寨品足以“以假乱真”，使消费者难以辨别。“什么量大，我们就做什么。”　在央视的暗访，一位生产企业负责人透露称：“这种低价位在这里，没有办法用真材实料。”价位只在真品的三分之一甚至五分之一的山寨品品质自然无法保障，　然而其加工场所的卫生环境也十分堪忧。在一家山寨企业的生产车间，央视记者看到，这里光线昏暗，条件简陋，生产食品原料也是随意堆放，然而就是在这种条件下生产出来的食品，目前已经销往多地，“一个月能卖十几万箱”。

　　利益驱使、法律界定难

　　促“李逵遭遇李鬼”

　　“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是知名商品的行为，属于不正当竞争，有关经营者须承担相应的法律责任。”　在我国《反不正当竞争法》中，对于山寨行为有明确的法则规定，然而高利润趋势和法律界定难仍然促使了知名产品的“山寨”现象。

　　对于山寨现象，江中集团市场部总经理徐永前接受央视记者采访时表示：这种产品不但侵犯了消费者的利益，也干扰了企业的正常经营，最关键的是，一旦它们(仿冒品种)出现了质量问题，我们可能还得为它们背负骂名。

　　中国工程院院士、北京工商大学副校长孙宝国对此表示，知名产品前期的资金的投入很大，而仿冒厂家往往避免了这部分投入，在成熟的市场中做成熟的产品，仿冒产假可获得的利润不可小觑。而律师认为“山寨”行为法定界定难也纵容了这一现象的产生。北京市律师协会律师吴晓斌则建议，“消费者如购买到山寨产品，可以向经营者要求更换或者退货，也可以根据《消费者权益保护法》第四十九条的规定来维护自己的权益，要求经营者来加倍赔偿。最多达到三倍的赔偿。”