倡导理性消费正当时

????金融危机为什么让富裕国家纷纷走进债务危机的窘境，不但引发全球金融动荡，甚至拖累全球经济发展的步伐？其实，不用去探究其中更多的经济学问题，只要看到依靠巨额赤字预算或者债务进行消费的后果，就不难得出非理性消费不可持续的结论。因此，倡导理性消费在当下显得十分必要。

????非理性消费的危害

????深刻分析非理性消费的危害性，可以帮助我们及早地警醒，抑制或者减少其带来的巨大破坏。

????从表面上看，非理性消费似乎只是一种简单的个体消费，是人们受到冲动、轻信、攀比、发泄等心理因素的影响，产生的一种不正常的消费行为。从本质上看，非理性消费其实是物欲无节制、理想信念灭失的不负责任的消费行为。

????非理性消费一味追求自我满足，强调以自我为中心，在非理性地掠夺、占有和消耗资源的同时，非理性消费者甚至打出冠冕堂皇的旗号，不惜以牺牲全人类的根本利益为代价来满足自己贪婪的欲望。从“石油之战”到破坏环境，无不反映出这种毫无理性可言的欲望的能量。

????树立理性消费观念

????当下，我国正处于经济社会发展的转型时期，在高度重视消费对于经济发展拉动作用的同时，采取各种有效方式加强消费教育引导，帮助人们树立理性消费观念，迫切而至关重要。

????消费首先应当符合人的身心健康和全面发展要求，应当能够促进经济和社会发展，更应当追求人与自然的和谐进步。只有这样的消费观念、消费行为才是科学的。树立科学消费的观念，消费者首先要清楚地知道，自己消费行为的具体情况和后果，自己的消费是否符合客观规律，是否量入为出适度消费。只有消费者的素质全面提升了，科学合理的消费基石才能奠定。

????总有人认为只要具备消费能力，就可以想消费啥就消费啥。其实这不是健康的消费观念。比如，消费者有能力购买超大排量汽车，也很渴望驾驶它，但如果消费者只要有能力购买就都去购买超大排量汽车，势必造成环境保护问题。

????“可持续消费”观念的提出是在上世纪90年代。这一观念的提出不仅要求改变我们的生产方式，实现经济又好又快地发展，还要求加快形成可持续的消费模式，形成有助于扩大人类生存发展空间的生活方式，持续地推进资源节约和环境保护，强化全社会节约资源、保护环境的意识和责任，积极发展循环经济，促进经济发展与资源、环境相协调。

????倡导理性消费大有作为

????消费者协会是保护消费者权益的公益性组织，倡导理性消费是其十分重要的职责。尤其是面对当前的经济形势，消协组织大力推进消费教育，倡导理性消费，促进消费者心智成熟和全面发展，这在当下是极为重要的大事，应采取以下几项措施。

????增强消费教育的自觉程度。近年来，各级消协组织普遍开展了消费教育，但是从实际效果看，与现实的消费教育需求还有差距。这需要各级消协组织充分认识到目前消费教育的必要性与紧迫性，把这项工作摆上议事日程，务实高效地抓好抓到位。

????确立消费教育的目标任务。消费教育的基本目标应当是“以人为本”、促进人的全面发展和消费者素质的不断提升。它包含了消费观念的教育、消费知识的教育等，更重要的是要尽快帮助消费者树立正确的消费观，抛弃愚昧落后的消费方式；增强消费者维护自身合法权益的意识，提高消费者维护自身合法权益的能力；指导消费者增长消费知识，合理消费，促进社会进步；培育消费者监督经营者的平等主体意识，为完善社会主义市场经济体制发挥应有作用。

????丰富消费教育形式。消费教育既不属于基础义务教育，也不属于高等付费教育，受众层次参差不齐，消费教育的形式当然也不尽相同，应当以追求实际效果为目标，根据不同受众分别采取相应的消费教育形式。如各类公益广告、专家讲座论坛、手机短信等，都是切实可行的形式。

????扩展消费教育的社会渠道。要让消费者达到理性消费的总体目标，仅仅依靠消协组织的力量是不够的，必须依靠全社会的力量。只有消费教育形成一定的社会气候，为广大消费者乐意接受，消费者的整体素质才能得到提升。

????引导消费者理性消费。消费者的消费行为是非常具体的实践活动，因此，消协组织应积极开展对商品和服务的监督、检测和比较试验等工作，帮助消费者找出信誉优良、质量可靠、性价比高的商品和服务，指导消费者明明白白消费。

????□江苏省如臬市消费者协会?? 冯如生